¿También has visto una notificación en Google Analytics que indica que puedes actualizar a Google Analytics 4? Como yo, probablemente te preguntes por qué harías eso ahora. Incluso si aún no has visto la notificación, esta herramienta completamente nueva proporciona información sobre los datos en línea de tu empresa o proyecto web ya está disponible también para ti. Te doy una serie de razones por las que deberías comenzar con esta nueva versión de Google Analytics ahora.

Antes de entrar en las razones por las que deberías empezar a usar esta nueva versión de analytics te explico: ¿Qué es Google Analytics 4? 

Google Analytics 4 es la última versión de la plataforma de análisis Google Analytics. La actualización promete más información y funciones.

Razones para comenzar con Google Analytics hoy mismo

Agregar sitios web y aplicaciones como fuente de datos en Google Analytics 4

Hace poco tiempo, Google lanzó la primera versión beta de Google Analytics Web + App. Debido a que cada vez más empresas están lanzando una aplicación para su empresa y también tienen un sitio web, fue difícil conectar estos datos. Ahora es posible agregar varios sitios web, así como aplicaciones de iOS y Android como fuente de datos. Esto hace posible, por ejemplo, ver tu volumen de negocios completo en línea si ofreces una aplicación nativa a tus visitantes.

De la tasa de rebote a las sesiones con participación

Google Analytics 4 reemplazará a Universal Analytics existente en un tiempo. A partir del 14 de octubre de 2020, la nueva versión de Google Analytics es la base. Entonces, cuando crees una nueva propiedad en tu cuenta, ya tendrás que lidiar con esto. Además, los informes y algunas estadísticas importantes ya no están disponibles. 

Ya no es posible ver la tasa de rebote de la nueva versión. Esto será reemplazado por sesiones con participación. Para evitar el día en que ya no puedas utilizar Universal Analytics, se recomienda actualizar a Google Analytics 4.

Más información sobre los datos con Google Analytics 4

Donde el modelo se construyó anteriormente en torno a sesiones, el nuevo modelo de datos gira en torno a eventos. El nuevo modelo gira en torno al usuario durante toda su vida útil. Esto nos da una idea de cómo se comporta un visitante con respecto a las diferentes aplicaciones y sitios web que pertenecen juntos. 

Los usuarios duplicados ahora son una excepción, ya no ocurrirán a menos que un visitante nunca haya usado el dispositivo con su cuenta de Google. Esto ofrece nuevas posibilidades para analizar los datos y te ayuda a tomar acciones basadas en datos y conocimientos. Esto hace que tus esfuerzos de marketing sean más medibles y visibles.

Incluye datos históricos mediante seguimiento dual

Cuando el análisis actual ya no esté disponible, debes comenzar a recopilar datos desde cero. Como resultado, ya no tienes ningún dato histórico a tu disposición. Debido a que el modelo de datos de Google Analytics 4 no es compatible con Universal Analytics, no es posible importar datos históricos. Por ahora es importante utilizar el seguimiento dual. Ejecuta Google Analytics 4 junto a tu vista actual. Esto te brinda datos históricos cuando Universal Analytics se elimine por completo.

Medición de las actividades de marketing aseguradas por Google Analytics 4

Cada vez más navegadores ya no permiten cookies de terceros. Estas cookies se utilizan para herramientas que no provienen directamente del dominio en el que se ejecuta el sitio web. Este tipo de cookies es utilizado, entre otros, por Google Analytics. Desde 2020, Safari, uno de los navegadores más grandes, ya no permite estas cookies. Esto tiene consecuencias desastrosas para medir el desempeño de las actividades de marketing. 

Sin embargo Google eliminará las cookies de terceros para su navegador Chrome en 2022. Por lo tanto, a partir de ese momento ya no será posible realizar un seguimiento de si un visitante regresa al sitio web con más frecuencia. Desde Google Analytics 4 ya no se utiliza este tipo de cookies. De este modo, la medición de las actividades de marketing está asegurada con esta nueva versión de Google Analytics.

Mejor aplicación de la legislación GDPR con la nueva versión de Google Analytics

Además, la nueva versión de Google Analytics agrega mejores opciones para que las empresas hagan cumplir la legislación GDPR. Es posible eliminar por completo un usuario en función de su ID de usuario. Como resultado, todos los datos asociados con este usuario deberán eliminarse por completo de la propiedad de Google Analytics.

No se requiere Google Tag Manager para mediciones mejoradas

La medición de eventos estándar no siempre requiere Google Tag Manager o un desarrollador de sitios web. Google Analytics 4 incluye una función que mide automáticamente las interacciones y el contenido del sitio web. Por lo tanto, puedes ver sin conocimientos técnicos si un visitante se ha desplazado, abandonó el sitio web mediante un clic saliente, realizó una búsqueda interna, vio un video (YouTube) o descargó un archivo. Estos eventos se habilitan automáticamente activando la opción medición mejorada.

Mayor integración de Google Ads y Google Analytics 4

Existe una profunda integración con Google Ads. Cuando tienes anuncios pagados en Google, puedes vincular estos datos con Google Analytics 4. Según el aprendizaje automático y la inteligencia artificial, Google ofrece sugerencias sobre las acciones que debes tomar para obtener aún más retorno de tus campañas. Insights se utiliza para esto. Estos conocimientos son inmediatamente visibles cuando inicias sesión en Google Analytics 4.

¿Cómo puedo comenzar con Google Analytics 4?

¿Ya estás convencido/a? Al crear ahora una nueva vista de Google Analytics 4 junto a tu propiedad actual, ya puedes beneficiarte de las funciones y ya puedes acostumbrarte a todo lo nuevo que se avecina. En la función de administrador de tu cuenta de Google Analytics, se está implementando una nueva función para actualizar a Google Analytics 4. Está disponible en la parte superior de la columna de propiedad. 

El asistente de instalación te guiará a través de todos los pasos necesarios para crear tu propiedad de Google Analytics 4. La actualización a esta nueva versión sigue siendo gratuita, así que no hay excusa para no empezar de inmediato.

Y eso es todo por ahora, recuerda que tienes dos cursos completamente gratuitos impartidos de manera presencial y online en Barcelona Activa (Cibernarium) donde puedes aprender los bases desde un nivel inicial, y sobre todo, como instalarlo en tu propio proyecto Web.

Gracias por llegar hasta aquí.

Dani M. Casas