Las palabras clave de cola larga, también conocidas como “long tail keywords” en inglés, son términos de búsqueda que suelen estar formados por tres o más palabras y que se caracterizan por ser más específicos y menos competitivos que las palabras clave genéricas o de cabeza corta (“head keywords”).

Para entender el concepto de long tail, imagina una gráfica en la que el eje horizontal representa las palabras clave y el eje vertical representa la cantidad de búsquedas. En el extremo izquierdo de la gráfica, tendríamos las palabras clave de cabeza corta, que son términos muy genéricos con un alto volumen de búsqueda pero también con una competencia muy alta. A medida que nos desplazamos hacia la derecha en la gráfica, las palabras clave se vuelven más específicas y el volumen de búsqueda disminuye, pero también lo hace la competencia. La parte derecha de la gráfica, que se asemeja a una cola larga y delgada, es donde encontramos las palabras clave de cola larga.

El uso de palabras clave de cola larga en la estrategia SEO es importante por varias razones:

1. Menor competencia: Al ser más específicas, estas palabras clave suelen tener menos competidores, lo que facilita el posicionamiento en los motores de búsqueda. Por ejemplo, posicionar un sitio web para la palabra clave “zapatillas” sería muy difícil, pero posicionarlo para “zapatillas deportivas para senderismo” sería más fácil debido a la menor competencia.
2. Mayor relevancia: Las palabras clave de cola larga son más específicas y, por lo tanto, atraen a usuarios con intenciones de búsqueda más concretas. Esto significa que es más probable que los visitantes que lleguen a tu sitio web a través de estas palabras clave estén realmente interesados en tu contenido o producto, lo que puede aumentar la tasa de conversión.
3. Mejor experiencia del usuario: Al utilizar palabras clave de cola larga, puedes crear contenidos más enfocados en las necesidades e intereses de tu público objetivo. Esto mejora la experiencia del usuario y puede aumentar la probabilidad de que los visitantes compartan y enlacen tus contenidos, lo que a su vez mejora el posicionamiento SEO.
4. Adaptación a la búsqueda por voz: Con el aumento del uso de dispositivos móviles y asistentes de voz, las búsquedas por voz se han vuelto más comunes. Las personas tienden a utilizar frases más largas y naturales cuando realizan búsquedas por voz, lo que hace que las palabras clave de cola larga sean más relevantes en este contexto.

Para identificar palabras clave de cola larga, puedes utilizar herramientas de investigación de palabras clave como Google Keyword Planner, Ubersuggest o Ahrefs. Estas herramientas te ayudarán a encontrar términos más específicos y menos competitivos relacionados con tu tema o nicho. También puedes analizar las sugerencias que aparecen en el autocompletar de Google o en la sección “Búsquedas relacionadas” para obtener ideas adicionales.

Una vez que hayas identificado las palabras clave de cola larga relevantes para tu contenido, es importante incorporarlas de manera natural en tus textos, títulos, metadescripciones y etiquetas de imágenes. No olvides seguir las mejores prácticas de SEO y centrarte en la calidad y relevancia de tu contenido para obtener los mejores resultados en términos de posicionamiento en los motores de búsqueda.

Al incorporar palabras clave de cola larga en tu estrategia SEO, también es importante considerar los siguientes aspectos:

1. No abusar de las palabras clave: Evita la repetición excesiva de las palabras clave de cola larga en tu contenido, ya que esto puede resultar en una mala experiencia del usuario y ser penalizado por los motores de búsqueda. Utiliza las palabras clave de manera natural y en el contexto adecuado.
2. Optimización de la estructura del contenido: Asegúrate de que tus contenidos estén bien organizados, con títulos y subtítulos que incluyan palabras clave de cola larga cuando sea relevante. Esto facilitará la lectura y ayudará a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu contenido.
3. Actualización de contenidos antiguos: Si tienes contenidos antiguos en tu sitio web, es posible que puedas mejorar su posicionamiento SEO incorporando palabras clave de cola larga relevantes. Revisa y actualiza tus contenidos periódicamente para garantizar que sigan siendo útiles y relevantes para tu audiencia.
4. Creación de contenidos específicos: Considera crear contenidos únicos y específicos que aborden temas relacionados con tus palabras clave de cola larga. Por ejemplo, si identificas una palabra clave de cola larga como “cómo elegir zapatillas deportivas para senderismo”, podrías crear una guía detallada o un video tutorial que aborde este tema y responda a las preguntas de tus usuarios.
5. Monitoreo y análisis: Realiza un seguimiento del rendimiento de tus palabras clave de cola larga utilizando herramientas de análisis como Google Analytics y Google Search Console. Esto te permitirá identificar oportunidades de mejora y ajustar tu estrategia SEO en función de los resultados obtenidos.

Ahora ya sabes que las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda más específicos y menos competitivos que pueden ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Al identificar e incorporar estas palabras clave en tu estrategia SEO, podrás atraer a usuarios con intenciones de búsqueda más concretas, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de conversiones. No olvides monitorear y ajustar tu enfoque en función de los resultados obtenidos y las cambiantes necesidades de tu audiencia.