Para posicionar en las SERPS  

Según wikipedia (SERP (Search engine results page o Página de resultados del buscador) hace referencia a los resultados que muestra una página de buscador como pueden ser: Google, Bing, y Yahoo! entre los más destacados. Generalmente los buscadores muestran unos diez enlaces/sitios web por página de resultados. 

de Google hay que aplicar técnicas de SEO on page y SEO off page. En este artículo te daremos las pautas generales sobre SEO on page, su definición y las técnicas que funcionan en 2020.

¿Qué es SEO on page?

El SEO on page son todos aquellos aspectos relativos a tu web que puedes aplicar o perfeccionar con la finalidad de ayudarte al posicionamiento SEO en general, es decir, es todo aquello que depende directamente de ti y de lo que hagas dentro de tu web.

Podemos traducirlo como “SEO en página”, lo cual da una idea directa de su concepto y esencia.

Elementos de SEO on page que debemos optimizar

• Uso de Keywords en el SEO on Page: esta es uno de los elementos más esenciales ya que tiene que ver con el contenido de tu web. Las palabras clave, y sus variantes. Debes incluirlas en el contenido, los títulos (h1, h2, h3, etc.), meta descripción, etiquetas, url, imágenes.
• Contenido: es el Rey, según Google, por lo que debes cuidar que aporte valor y que esté bien estructurado y jerarquizado internamente. Usa subtítulos, viñetas, tablas y cualquier elemento que ayude a la lectura, y que permita a Google a entender de qué va tu contenido.
• Títulos, meta descripción, url, etiquetas, imágenes (nombre, descripción y atributo ALT), vídeos, código HTML y cualquier elemento optimizable de tus páginas.

Técnicas SEO on page

• Redacción SEO y Copywriting: es necesario que tus post sean agradables de leer, persuasivos y con buena estructuración de títulos y subtítulos.  Hay que estar pendiente de la densidad de keywords y evitar la sobre optimización. Hay que ser lo más “natural” posible.

Negritas, cursivas o cualquier formato o símbolo a utilizar, hay que hacerlo con criterio de austeridad y que sirva exclusivamente para mejorar la lectura.

Se directo y al grano. Es cierto que algunas veces nos emocionamos y ponemos nuestro estilo, pero cuando hacemos SEO no debemos darnos el lujo de desconcentrarnos, a menos que seamos grandes “influencers”. 

Por ejemplo, si aquí pusiéramos una frase como “son unos dinosaurios del SEO” y empezáramos a divagar un poco sobre estos animales, es posible que Google se confunda y empiece a posicionar este post para la palabra “dinosaurios”…  y de allí a “SEO on page” hay un trecho muy largo ☺.

• Optimizar etiquetas y meta etiquetas: esto tiene que ver con el título del post, la url y la meta descripción, los cuales son elementos que aparecen en cualquier búsqueda de Google.

Las técnicas más usadas son colocar keywords en los títulos con Palabras Capitales, es decir que su Primera Letra Sea En Mayúsculas. También se puede colocar algún símbolo para aumentar el CTR. Nunca repitas el título en varios artículos.

Respecto a la url, esta debe incluir la keyword. Evita saturarla, con usar el guión medio “–“ es suficiente para separar las palabras clave, y que sirva exclusivamente para identificar de qué va la página.

La Meta Descripción hay que optimizarla para una buena descripción del artículo, evitando el clickbait y spam. En 2020 Google no está mostrando los símbolos.

• Otros aspectos optimizables son el linkbuilding interno y externo, los fragmentos enriquecidos, la velocidad de carga, hacer tu página más responsive, usar una tabla de contenido y todo aquello que vaya en función de mejorar la experiencia del usuario, tal como optimizar para búsquedas visuales y de voz.

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¡Nos vemos!

Dani M. Casas