SEO para E-commerce

Cómo mejorar el SEO de tu tienda online

1. Introducción al SEO y eCommerce

Definición:

SEO, o Search Engine Optimization, es el proceso de optimizar un sitio web para que aparezca en los resultados de búsqueda de motores como Google.

En el contexto del comercio electrónico, el SEO es crucial. Las tiendas online dependen en gran medida del tráfico de los motores de búsqueda para atraer a nuevos clientes.

Si tu tienda online no aparece en los primeros resultados cuando un cliente potencial busca los productos que vendes, es probable que te estés perdiendo un gran número de ventas.

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda como Google utilizan bots, también conocidos como spiders o crawlers, para descubrir y rastrear páginas web. Estos bots siguen los enlaces para moverse de una página a otra. Al hacerlo, indexan la información que encuentran en un gran catálogo, llamado índice.

Cuando un usuario realiza una búsqueda, el motor de búsqueda utiliza un algoritmo complejo para seleccionar las páginas más relevantes y útiles del índice y las muestra en los resultados de búsqueda. Los factores que determinan qué páginas se muestran primero en los resultados incluyen la relevancia del contenido con respecto a las palabras clave buscadas, la autoridad y la calidad de la página, la experiencia del usuario en la página, entre otros.

2. Elementos clave de SEO On-Page para eCommerce 

Uso de las etiquetas de encabezado:

Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y el contenido de tu página. La etiqueta H1 suele ser el título de la página y debería contener la palabra clave principal. Las etiquetas H2 y H3 se utilizan para subencabezados y también deben incluir palabras clave relevantes, preferiblemente diferentes de las que se utilizan en la etiqueta H1.

Optimización de imágenes:

Las imágenes pueden ser una valiosa fuente de tráfico de búsqueda si están optimizadas correctamente. Para hacerlo, asegúrate de usar un nombre de archivo descriptivo, preferiblemente con palabras clave. También debes agregar texto alternativo (alt text) a todas tus imágenes, lo que no solo es bueno para el SEO, sino también para la accesibilidad. Además, trata de mantener el tamaño del archivo lo más pequeño posible para evitar tiempos de carga largos.

Uso de Schema Markup:

Schema Markup es un tipo de microdata que ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. Para eCommerce, puedes utilizar Schema Markup para proporcionar detalles adicionales sobre tus productos, como precio, disponibilidad, y calificación de los usuarios. Esto puede ayudar a mejorar la visibilidad de tus productos en los resultados de búsqueda y potencialmente aumentar la tasa de clics.

Mejorar la experiencia del usuario:

La experiencia del usuario, es un factor importante para el SEO. Esto incluye garantizar que tu sitio web sea fácil de navegar, que las páginas se carguen rápidamente y que sea móvil-amigable (responsivo).

Además, tener una política de devoluciones clara, opciones de pago seguras y proporcionar excelente servicio al cliente también puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario y, por lo tanto, potencialmente aumentar tu clasificación en los motores de búsqueda.

3. SEO técnico para eCommerce

Velocidad de carga del sitio: importancia y herramientas para mejorarla:

La velocidad de carga del sitio es un factor de clasificación significativo para Google. Los sitios web lentos proporcionan una mala experiencia de usuario y pueden conducir a tasas de rebote más altas. Puedes usar herramientas como Google PageSpeed Insights o GTMetrix para evaluar la velocidad de tu sitio. Algunas tácticas para mejorar la velocidad de carga incluyen la optimización de imágenes, el uso de la compresión, la minimización de CSS, JavaScript y HTML, y el aprovechamiento del almacenamiento en caché del navegador.

Implementación de HTTPS: la seguridad como factor de clasificación:

HTTPS se ha convertido en un estándar para todos los sitios web y es especialmente crucial para las tiendas online que manejan información sensible del cliente. Google ha confirmado que el uso de HTTPS es un factor de clasificación, lo que significa que los sitios con HTTPS pueden tener una ventaja sobre aquellos que no lo hacen. Además, muchos navegadores muestran advertencias a los usuarios cuando visitan sitios no seguros, lo que puede llevar a tasas de rebote más altas.

Mobile-first indexing: optimización para dispositivos móviles:

Google ha cambiado a un enfoque de mobile-first indexing, lo que significa que prioriza la versión móvil de un sitio web para la indexación y clasificación. Por lo tanto, tu sitio web debe estar optimizado para dispositivos móviles. Esto significa tener un diseño responsive que se adapte a diferentes tamaños de pantalla, asegurándote de que todos los elementos del sitio sean fácilmente accesibles y utilizables en dispositivos móviles, y que la velocidad de carga en móviles sea rápida.

Optimización de imágenes: reducción de tamaño, etiquetas alt y formatos de archivo:

Las imágenes suelen ser una parte esencial de las tiendas online, pero si no se optimizan correctamente, pueden ralentizar tu sitio. Asegúrate de que tus imágenes sean lo más pequeñas posible sin sacrificar demasiado la calidad. Usa herramientas de compresión de imágenes y considera el uso de formatos de archivo más modernos como WebP. Además, no olvides agregar etiquetas alt descriptivas a todas tus imágenes para ayudar a los motores de búsqueda a entender qué representan.

Uso del archivo robots.txt y la etiqueta noindex para controlar el rastreo y la indexación:

Robots.txt es un archivo que le da instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué partes de tu sitio pueden rastrear y cuáles no. Es útil para prevenir el rastreo de contenido duplicado o de baja calidad. Por otro lado, la etiqueta noindex se puede utilizar para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página específica. Esto puede ser útil para páginas que no aportan valor SEO, como los términos y condiciones o las páginas de política de privacidad.

4. SEO Off-Page para eCommerce

Creación de enlaces entrantes de calidad:

Los enlaces entrantes, también conocidos como backlinks, son uno de los factores más importantes para el SEO. Los motores de búsqueda los consideran como un indicador de la autoridad y la relevancia de tu sitio. No todos los enlaces son iguales, los enlaces de sitios relevantes y autoritarios son más valiosos que los enlaces de sitios de baja calidad. Algunas estrategias para obtener enlaces de calidad pueden incluir el marketing de contenidos, las colaboraciones con bloggers e influencers, la participación en eventos de la industria, etc.

Estrategias de marketing de contenidos para eCommerce:

El marketing de contenidos puede ser una excelente manera de atraer enlaces y aumentar la visibilidad de tu sitio. Esto puede implicar la creación de blogs, guías, vídeos, infografías, etc. El contenido debe ser valioso, relevante para tu público objetivo y debe incluir palabras clave relevantes. Además, una vez que hayas creado el contenido, debes promocionarlo a través de los canales adecuados, como las redes sociales, el correo electrónico y otros sitios web relevantes.

Redes sociales y SEO:

Las redes sociales pueden no tener un impacto directo en el SEO, pero pueden ayudar a aumentar la visibilidad de tu sitio y atraer más tráfico, lo cual puede llevar a más enlaces entrantes. Además, los motores de búsqueda muestran los resultados de las redes sociales, por lo que una presencia activa en las redes sociales puede ayudar a aumentar la visibilidad de tu marca en los resultados de búsqueda.

Evaluación y seguimiento de tus esfuerzos de SEO

Finalmente, es esencial medir y seguir tus esfuerzos de SEO para entender lo que está funcionando y lo que no. Esto implica el seguimiento de métricas como las clasificaciones de palabras clave, el tráfico orgánico, la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en el sitio, etc.

Herramientas como Google Analytics, Google Search Console y SEMRush pueden ser muy útiles para esto.

6. Tendencias SEO para eCommerce

a. Búsqueda por voz:

La búsqueda por voz se ha vuelto cada vez más popular gracias a dispositivos como Google Home, Amazon Echo y los asistentes de voz en smartphones. Optimizar tu sitio para la búsqueda por voz implica centrarse en consultas más conversacionales y frases largas, ya que las personas tienden a hablar de manera más natural cuando usan la búsqueda por voz.

SEO visual:

Google y otros motores de búsqueda están mejorando cada vez más en la comprensión y la indexación de imágenes y videos. Esto significa que debes asegurarte de que tus imágenes y videos estén optimizados para la búsqueda. Esto incluye el uso de nombres de archivo descriptivos, la adición de texto alternativo a las imágenes, la inclusión de transcripciones para videos, y la implementación de Schema Markup para contenido multimedia.

Búsqueda móvil y Core Web Vitals:

Google ha estado enfocándose cada vez más en la experiencia del usuario, especialmente en dispositivos móviles. Esto ha llevado a la introducción de los Core Web Vitals, que son una serie de métricas que Google utiliza para medir la experiencia de usuario de un sitio web. Estas métricas incluyen el Largest Contentful Paint (LCP), que mide el tiempo de carga; el First Input Delay (FID), que mide la interactividad, y el Cumulative Layout Shift (CLS), que mide la estabilidad visual.

Inteligencia artificial y machine learning:

La inteligencia artificial y el machine learning están jugando un papel cada vez más importante en el SEO. Google utiliza la inteligencia artificial para entender mejor las consultas de búsqueda y proporcionar resultados más relevantes. Esto significa que el contenido de alta calidad y la relevancia son más importantes que nunca.

También deberías prestar atención a las actualizaciones del algoritmo de Google, como BERT y MUM, que utilizan el procesamiento del lenguaje natural y el machine learning para entender mejor el contenido y las consultas de búsqueda.

En el  SEO para eCommerce, es crucial mantenerse al día con las últimas tendencias y cambios en el SEO, ya que los motores de búsqueda están constantemente actualizando sus algoritmos. Mantener un enfoque centrado en el usuario y proporcionar contenido de alta calidad siempre será la mejor estrategia de SEO.