El Search Engine Optimization (SEO) es la ciencia que estudia el comportamiento y los criterios de los motores de búsqueda en Internet con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web específico.

Dicho de otra forma, una auditoría SEO  se encarga de analizar los contenidos, mecanismos, estética de una página web, etc., y estudiar los intereses de los usuarios para determinar la posición (prioridad) que se le da a cada sitio.

Hoy, se trata de una profesión en desarrollo por el que las empresas invierten mucho dinero con el fin de ganar más visitas y conquistar desde el primer momento al usuario con información útil y atractiva.

Como es lógico pensar, es una tarea compleja que requiere de mucho análisis e interpretación de datos, además de una actualización de estrategias tan constante como Internet mismo para garantizar el éxito.

A través de este artículo quiero  estudiar y compartir de manera muy sencilla el primer paso que se debe realizar al iniciar el proceso de optimización SEO, denominado profesionalmente como auditoría.

Concepto de auditoría SEO

La auditoría es un proceso investigativo que consiste en la recolección de datos internos en una organización acerca de un área específica con el fin de generar un informe detallado sobre el estado de esa empresa.

En mi caso tanto desde  iNextalent.com como de Danimcasas.com para las consultorias SEO que realizamos desde Barcelona tanto presencial como online,  solemos hacer primero una primera auditoría en video donde examinamos el proyecto del cliente para seguidamente entregar una propuesta con diagnóstico, evaluación y recomendaciones. Una vez realizado estos pasos y si el cliente acepta esta propuesta, iniciar los trabajos de implementación de mejoras. Siempre adaptando el proyecto al presupuesto designado por el cliente y con posibilidad de escalar en caso de necesitar mejoras. 

Generalmente las auditorías es un término empleado en las áreas de finanzas o comunicación de las compañías, y cabe acotar que el segundo caso se relaciona en términos de reputación ante el usuario que te encontró en la red. 

En este sentido, se trata del análisis de estructura de contenidos, arquitectura del sitio web, y todos los puntos que facilitan a los bots (robots) de la web encontrarte: accesibilidad, utilidad, categorización y otros.

Finalmente, el consultor SEO debe presentar un informe a manera de diagnóstico que explique cuáles son los aspectos negativos –y también los positivos– que presenta su sitio web y estrategias para la optimización. 

Objetivos de una auditoría SEO

Si bien la intención general de una auditoría SEO es detectar las fallas en tu página web que afectan su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda, a continuación quiero desglosar algunos objetivos específicos:

1. Ampliar el número de páginas correctamente posicionadas: 

Dentro de un mismo sitio web, las variables de búsqueda pueden arrojar más de un resultado. En cuanto a esto, en la auditoría se eliminan los duplicados y contenidos complementarios de bajo impacto y valor para conservar aquellos que generen enganche.

2. Reestructurar la ubicación interna de los contenidos: 

De acuerdo con un estudio profundo, análisis estadístico y aplicación de herramientas como Google Analytics, Google Search Console o Semrush, el auditor puede decidir reconfigurar la posición de entradas o enlaces en orden de relevancia y mayor rentabilidad inmediata.

3. Detectar y corregir errores penalizados: 

Un auditor debe conocer las políticas sobre patentes, derechos reservados, plagio y otras prácticas, intencionadas o no, que pueden generar penalizaciones económicas (multas) o quizás la eliminación de tu página. En este caso, su tarea es corregirlo y ajustar a las normas.

Etapas

El proceso de auditoría SEO varía de un consultor o agencia a otra, sin embargo, lo que pretendemos es exponer un paso a paso genérico que ayude a comprender cómo funciona este tipo de estudios.

1. Evaluación de puntos críticos: 

El primer paso consiste en estudiar el estado del sitio web, basado en los puntos críticos que, según la experiencia del auditor, sabe que afectan el posicionamiento de una página.

2. Aplicación de herramientas: 

Como apoyo, es casi una norma que incluso después de un estudio manual, el auditor aplique herramientas de análisis de datos que existen en Internet para sostener su hipótesis.

Nosotros solemos utilizar desde la conocida Google Page Speed hasta aquellas que son más específicas para profesionales como pueden ser  Woorank pero sobre todo, solemos hacer un análisis profesional personalizado, basándonos en la experiencia, resultados y apoyándonos en los datos. 

3. Elaboración de informe: 

Finalmente el auditor entrega un documento donde se expone el diagnóstico y las soluciones que él considere se deben aplicar para optimizar el posicionamiento del sitio en Internet.

Este informe consta de cuatro partes:

3.1 Diagnóstico: 

Detalla todos los aspectos negativos que presenta la página web en orden sistemático, de acuerdo a cómo afectan individualmente su posicionamiento.

3.2 Recomendaciones: 

Explica de manera exhaustiva cuáles son las modificaciones que se deben realizar para optimizar la página y método de administración  en adelante.

3.3 Resumen ejecutivo: 

Señala entre todos los aspectos negativos cuáles son los puntos más críticos que impactan negativamente el posicionamiento actual de la página.

Toda esta parte, la realizamos en video analizando punto por punto la web del cliente.

3.4 Presupuesto: 

De acuerdo a lo expuesto, se presenta una propuesta económica  que el auditor responsable cobraría por cada una de las correcciones sugeridas en el documento.

Importancia

Tal vez cualquiera pensaría que una auditoría SEO es importante porque es el primer paso que da a conocer el problema y sin ella el resto del proceso carece de sentido.

Sin embargo, la razón es la personalización de este estudio, en el que se toman en cuenta el sector, modelo de negocio, programación, edad, idioma y mercado.

En otras palabras, se trata de una evaluación tan trascendental que expone fallas fuera de la web que también generan un impacto negativo en términos de rentabilidad.

1. Autoridad:durante la evaluación de los aspectos críticos que pueden afectar el posicionamiento de tu página web, el auditor tiene que estudiar la posición de tu negocio frente a otros que ofrezcan productos o servicios similares al tuyo.
2. Opinión:conocer en qué fallas depende mucho qué es lo que piensa el usuario sobre tu página web: accesibilidad, arquitectura amigable, contenidos útiles, enlaces externos, etc. De allí puede diseñar el perfil que necesitas exponer.
3. Reputación:¿cuál es la imagen que el público tiene acerca de tu negocio fuera de la web? De nada sirve que apliques en tu página todas las estrategias SEO si no existe una motivación que lleve a los usuarios a visitarte; esto es credibilidad.

No se trata de saber qué está bien con tu competencia y mal contigo o viceversa, o qué valor agregado brinda cada uno a la experiencia de los clientes, sino de interpretar cuáles son los intereses de los usuarios y su comportamiento en la web para darle utilidad.

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